Quand on est propriétaire de site d’e-commerce, s’intéresser au fonctionnement de Google est précieux pour améliorer sa visibilité et augmenter son trafic. On vous propose donc aujourd’hui de prendre quelques instants pour comprendre comment les robots Google explorent et indexent les sites, et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre classement dans la page des résultats de recherche. 

Comprendre le fonctionnement de Google avec l’exploration et l’indexation

Pour que votre boutique soit visible en ligne, il faut que les robots Google, des programmes conçus pour explorer le web, soient en mesure de la parcourir et de l’analyser. 

Il existe plusieurs moyens de faciliter la navigation des robots. Vous pouvez, par exemple, créer un sitemap. Il s’agit d’un fichier qui liste tout ce que votre site contient et qui présente la manière que vos pages sont reliées les unes aux autres. Vous pouvez également créer un fichier robots.txt, qui permet à ces derniers de parcourir les pages de votre site.

Dans un premier temps, les robots d’indexation Google (ou crawlers) parcourent les pages et les liens des sites web pour scanner leurs contenus. Ils analysent leur pertinence, mais aussi celle des liens qui relient les pages les unes aux autres. 

Toutes ces informations sont ensuite stockées dans la base de données de Google. L’étape finale consiste à indexer le site, c’est-à-dire de le répertorier et de catégoriser son contenu pour le rendre accessible aux internautes. 

Comprendre l’algorithme de Google

L’algorithme de Google, c’est un ensemble de formules qui sont à l’œuvre pour analyser les sites web, sauvegarder leur contenu sur la base de données Google, et classer le tout. 

Pour ce faire, cet algorithme s’appuie sur de très nombreux critères, parmi lesquels on trouve, par exemple, la qualité de votre contenu ou bien encore, la vitesse de chargement de votre site. Cette liste d’exigences répond au besoin de n’offrir aux internautes que des sites de qualité avec du contenu unique et pertinent. 

S’il ne faut retenir qu’une chose au sujet de l’algorithme de Google, c’est que votre référencement organique dépend de lui. Mais Google met régulièrement son algorithme à jour, ce qui peut rendre difficile de deviner ses prochains critères. Néanmoins, vous pouvez vous concentrer sur les essentiels suivants. 

Qu’est-ce qui affecte le classement? 

Pour rappel, ce qu’on appelle classement (ou ranking en anglais), c’est la place qu’occupe votre site sur les pages de résultats Google. 

Un peu plus en détail, pour bien comprendre le fonctionnement de Google, voici donc quelques facteurs importants qui affectent le classement de votre boutique Shopify dans les résultats :

  • votre offre correspond-elle aux intentions de recherche de votre audience cible? 
  • les mots-clés que vous avez choisis sont-ils pertinents par rapport à votre offre? 
  • vos descriptions sont-elles bien renseignées?
  • vos contenus s’affichent-ils suffisamment vite? 
  • avez-vous pensé à insérer des liens entre vos pages pour aider votre audience à découvrir le reste de votre site? 
  • l’expérience utilisateur est-elle au rendez-vous, la navigation est-elle fluide?
  • est-ce que votre site est responsive? 
  • avez-vous bien renseigné vos balises meta (balise titre de votre page, meta description, description de vos images)?  
  • votre site est-il sécurisé et à jour? 

Améliorer les performances SEO de son site 

Comme nous venons de le voir, plusieurs aspects de votre site nécessitent une attention accrue pour améliorer votre classement sur la page de résultats Google. Sur une boutique Shopify, l’une des clés pour améliorer son référencement consiste à porter un soin à la rédaction des descriptions de produits. C’est là un bon moyen d’insérer vos mots-clés bien sûr, mais c’est aussi un espace que vous pouvez utiliser pour affirmer votre identité de marque et encourager la confiance des internautes. On vous explique comment faire dans cet article : Comment rédiger d’excellentes descriptions Shopify (rien de moins !).